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卫生巾质量门“国货”强势逆袭“洋品牌”


紧随苏菲、护舒宝等外资品牌卫生巾荧光剂检测含量不合格之后,618,北京市生活频道《生活2014》栏目公布了一段14大卫生巾品牌质量比较试验结果测评。

该实验抽取了苏菲强力贴身、七度空间丝柔表层、奈丝公主、护舒宝、高洁丝、七度空间网而、ABC棉柔表层、佳期、朵朵、倍舒特超吸收、护舒宝超柔软瞬洁、千金净雅、假日晴、安尔乐等14个品牌,分别从卫生巾的吸收性,渗透性、干爽性、透气性进行专业测评。

颇有讽刺意味的是,胜出的均为国产品牌,在吸收性测评中,倍舒特、假日晴、七度空间最好,排名最不好的是护舒宝、奈丝公主和护舒宝超柔软瞬洁。在渗透性测评中,千金净雅、倍舒特和假日晴的渗透性最好,而排名最不好的是:护舒宝、朵朵,护舒宝超柔软瞬洁。在进行干爽性和透气性测评中,实验发现,网面卫生巾的吸收效果会比棉面的效果好一些。在做透气性的相关实验时,发现:苏菲、高洁丝、朵朵、护舒宝,基本不透气。其他品牌的卫生巾透气性较好。

实验结束,通过实验结果进行综合打分:发现吸收性、渗透性、干爽性和透气性,整体排名第一的是七度空间,倍舒特紧居第二,假日晴,因为细菌超标,所以属于不合格。

据了解, “七度空间”和“倍舒特”分别属于恒安集团和倍舒特企业,两者均为民族品牌。这个结果不禁让众多消费者大跌眼镜,一直花高价追求的“洋品牌”竟然综合性能不敌“七度空间”与“倍舒特超吸收”两大国货,这究竟是什么原因导致的如此局面?

为此,我们了解到,恒安集团企划部经理李洲早期就曾对媒体明确表示:宝洁的“护舒宝”、金佰利的“高洁丝”、尤妮佳的“苏菲”等外资品牌,凭借其强大实力,目前在广告投放上有着压倒性的优势,但恒安的主要目标是,在品牌影响力、品牌美誉度、市场占有率、各渠道的销售额等均在国内中高档卫生巾品牌中占有绝对优势,在促销、宣传上绝对压倒主要竞争产品,成就行业霸主地位。”

北京倍舒特科技发展有限公司的负责人也表示:“随着中国女性消费意识的增强、消费能力的提高,质量不高,无核心诉求的产品将不受欢迎。倍舒特的核心产品价值就是站在消费者的角度,为女性创造更安全舒适的经期护理,据专业调研,95%的女性都有过漏的烦恼,她们都特别希望能有一款卫生巾真正让她们在经期不再有漏的尴尬!因此,倍舒特多年来一直专注打造卫生巾的吸收性能,并自主研发了多项专利技术。倍舒特超吸收卫生巾唯一采用3D立体V形打孔技术,结合魔力蓝芯,吸收速度比传统卫生巾快3倍,特有的BST超能锁水珠,能牢牢锁住经血不外渗,使巾体表面干爽度高达95%以上”,其相关负责人再次表示:“实验中,媒体抽取的是倍舒特超吸收系列的五星级产品,倍舒特的高端系列产品七星级超吸收,吸收效果和透气性更胜一筹。”

经过近几年来的高速发展,目前国内卫生巾企业大多采取稳守二三线市场,并靠品质逐渐抢占一线市场。争夺白领、年轻女性等强势消费群体,已日趋专业化、成熟化和品牌化。尽管外资品牌也在不断渗透二三线市场,但在需求日益理性、注重个人健康和生活品质的消费者面前并没有优势。真正安全、质量可靠的产品最终会赢得消费者信赖。

固然,产品品类的创新和明星效应能在一时取得市场竞争的优势,但国产卫生巾企业光有产品创新并不能确保自己在PK台不被摔出去,要想在竞争中永久生存下去,自己的马步必须扎得稳,而卫生巾行业的马步就是“消费者需求”,纵观国产卫生巾品牌能够在近几年迅速崛起,正是得益于消费者的建设与积累。“国货PK洋货”的现象在卫生巾行业势必还将存在下去,不远的将来这场PK还将升级。

由于我国地域辽阔、市场形态多样,最终形成了具有中国特色的多层级市场结构,中国的营销问题,归根到底就是消费者需求的问题。

编后语:卫生巾作为广大女性同胞不可缺少的生活必须品,质量,价格,品牌等都是大家所关心的问题,选择纯原浆制作,吸收性干爽性比较好的卫生巾,才能最大化的避免妇科疾病的困扰,评判产品的优劣,并不可一味的追求“洋”品牌和伪科学。





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这里有 2个讨论,你怎么看?

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2014-06-27 13:24:04

其实有很多国货质量还是很好的,国人崇洋媚外的奴性,让我们丢失了很多国货经典品牌!

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ECHO疯狂的兔子- 2014-08-19 11:32:20

@小白Two 是呀是呀,其实国外的很多也可能是咱们加工的呢,主要还是要认真辨识一下呀~~~

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