migangel

关注 40 粉丝 26 小组 83
真诚 大爱 我存在!

不怪咖不带范儿

在各种时装周看秀主要看些什么?

首先要知道品牌为什么要大费周章地办秀,还要知道有哪些人去看秀。品牌办秀像电影做首映礼、产品开新闻发布会一样,本质还是要让自己的产品做一次大规模的传播。但发布会不像颁奖礼会电视直播,所以依靠的传播渠道还是现场邀请来的各路媒体。


看秀

——所以一场秀40%的票是给媒体的。媒体要睁大眼睛看秀做笔记,了解当季流行趋势、记录品牌新品、挖掘品牌故事和秀场花絮blabla,还要及时拍好照片、写好稿件传回总部,各路媒体编辑的辛苦程度和跑电影节的记者没什么两样,都不是在享受时装和电影,而是完成一项密集的工作。另外有30%的票是给知名买手的,这些人同样马不停蹄,除了看秀做笔记外,还要为下单做筛选和准备——新品的款式、码号、是不是符合区域审美等等。这70%的媒体和买手是来工作的。

以图集形式查看 >>

工作笔记

以图集形式查看 >>


蹭秀

接着上面媒体那部分说,那么多媒体看同样一场秀,又要做出别出心裁的内容给读者,还是件挺痛苦的事,所以很多媒体会邀请艺人来看秀,帮助提升内容吸引读者。这对于艺人和媒体来说是件双赢的事。媒体利用艺人来做好内容,艺人通过时装周来增加自己的曝光度,至于看不看秀根本不重要,目的是时装周上拍一圈照片,就可以往国内发回《XXX惊艳亮相时装周 时尚典雅受关注》的稿件了。至于应付媒体采访时该说什么,媒体早就帮你预备好了,“我认为这季的设计很有新意,能体现女性的独特魅力”这种万金油是绝不会出现问题的,哪怕你连这个牌子的名字也念不好。但媒体邀请的艺人是占用媒体的座位名额的,有可能会没有好的位置甚至没有座位。

以图集形式查看 >>

李小璐作为凤凰时尚频道的邀请明星赴2012巴黎秋冬时装周,作为媒体邀请艺人,在待遇上自然要差一些,比如这个造型,媒体仅能有两套衣服供李小璐挑选——等于没的挑,广被国内读者耻笑。

以图集形式查看 >>

徐濠萦香奈儿秀场,没有位置,就自己秀一张。


秀自己

除了那些蹭秀的明星,办秀的品牌还会邀请自己的明星嘉宾来看秀,比如一贯“力压艳压”的范爷,每次时装周都是品牌邀请,自然底气十足,可供挑选的衣服余地也大,又有优秀的公关和造型团队服务,自然一亮相便秒杀其他女星无数。其实这类受品牌邀请的明星也不是来看秀的,只是为自己多增加上升的资历、拓宽进军国际的渠道和提升曝光量。所以,像范爷的团队从国内启程开始工作便启动了,先是机场秀,各大娱乐时尚媒体头条头图扫荡一圈。

以图集形式查看 >>

这是华丽丽告诉大家,爷受LV的邀请要去时装周了。一个优秀的艺人和优质的团队,机场图便开始秀LV帮助品牌传播。


然后是空降秀场一路艳压,范冰冰巴黎时装周造型 13套华服最惊艳【图】 十几套服装、要换装造型、抢镜合影、街拍采访,宣传们要拍照修图写稿件回传,估计范爷和她的团队都高度紧张吧,你认为她会有心思看秀吗?

以图集形式查看 >>

以图集形式查看 >>

以图集形式查看 >>

工作人员闪电修图得忙成什么样。


当然除了这些,品牌邀请的艺人跟品牌设计师和高层见面交谈的机会比较大,会获得更多的合作机会。范冰冰就是在见完Stephane Rolland后,受邀压轴走秀,这对于亚洲女星来说,那是“上上荣宠”。

以图集形式查看 >>

相比之下,那些媒体邀请的蹭秀明星自然被艳压了。媒体邀请的明星,如果关系够强,也可以让艺人和品牌设计师和高层见面合影,但实际上设计师在后台是非常忙的,要见的人很多,到艺人这很可能只是打个招呼说两句话而已,但工作人员就是要抓取会面的一瞬间做做文章。

以图集形式查看 >>

霍思燕惊艳亮相巴黎时装周开幕 霍思燕受某杂志邀请时装周看秀,跟品牌高层亲切交谈。

以图集形式查看 >>

大家再来看看范爷,LV高层眉开眼笑来和范爷合影。


享受看秀

除了这些大咖以外,品牌还会邀请一些VIP客户、时尚达人来看秀,这些人基本上是真正的看秀了。但名额很少,只占到10%。

以图集形式查看 >>

时尚博主Susie Bubble受邀看秀。


场外风云

有一些秀是买票就可以进去看的,所以一些时尚达人也会进入场内看秀,但通常就是站票。还有一些达人只在场外寻求街拍。每年秀场外的达人街拍和模特街拍是比秀场还吸引眼球的地方。去年秀场街拍一战成名的双胞胎时尚名媛。

以图集形式查看 >>

常年脸熟的时尚达人

以图集形式查看 >>

超模街拍

以图集形式查看 >>

时尚编辑街拍

以图集形式查看 >>



营销门道
在2010年以前,也许大家都不知道陈燃是谁,但就是2010年,演戏无门的陈燃主攻时装周,瞬间变成国内时尚新宠,杂志通告不断,2012年出演电影《搜索》开始小有名气,真可谓是国内艺人最成功时装周营销案例。

以图集形式查看 >>

以图集形式查看 >>

以图集形式查看 >>


最后,其实时装周就是门大生意,每个人都揣着自己的小心思,但真心看秀的没有几个。




0

深有同感

0

抱抱

0

呵呵

0

沟通无望

0

0 个幸福客表达了自己的情绪

这里有 4个讨论,你怎么看?

0
2014-08-06 12:19:19

总的来随便说几条,不具体分析纽约,伦敦米兰各地了,宏观地表达下时装周的看点,不具体说几几年的。
标注下时间线(今天是14年2月11日,2014 纽约秋冬时装周开始的第五天,我会多提到点跟纽约周有关的,大众熟知的Clavin Klein和Ralph Lauren都会在13号开始。 London 2014 F/W 2月14号开始,Paris 2014F/W 2月25开始,米兰 2月29开始,且以下所有内容为女装。所有14年F/W 各地男装周已在1月中旬结束)


1.争议多的老牌设计师本身,一些久负盛名的设计师或复出或退出或依旧在媒体风浪口。比如Dior的Raf simon,还有SLP的Hedi slimane 这两个老牌的设计师在同一年接手了两大备受关注的品牌。媒体每次拿他们做比较,之前几季raf中规中矩,各界风评不差,认为他的过渡很好。但后劲不足没有John Galliano的创造力。而Hedi接手之后大刀阔斧不仅改了SLP,前几季作品完全丢了Ysl的优雅感且标价天价,媒体纷纷抨击。然而SLP的销量震惊所有人,现在媒体风口又一致看好Hedi了。今年两人的表现又是媒体比较的重心。其他还有刚刚入住LV女装的前balenciaga传奇Nicolas Ghesquiere。原Lv总监Marc Jacobs离开Lv后他在自己品牌的情况。比如Ann Demeulemeester要离开自己的品牌了,2014巴黎秋冬是她的告别季。

2.新晋设计师的瞩目。比如Victoria Beckham本身就是家喻户晓了却选择进入设计界。她的光环决定所有人对她的成绩也要求颇高。我个人意见是辣妹选择在纽约开秀是很明智的,她简直天生就带了纽约城的极简风格。其他还有值得关注的这几年刚声名鹊起的新人还有俄罗斯名媛UlyanaSergeenko,有望进LVMH的christopher kane,“国人一般难以接受的娘泡”J.W Anderson。

3. 华裔设计师或者中国设计师。很多国人或多或少都会有感叹大陆就出不了一个在世界上成功的品牌,所以看四大的时候就会特意聚焦下带华人面孔的设计师。其实现在的华裔力量真的在时尚圈很强大。比如Alexander Wang(我最喜欢的设计师),台湾裔,有着自己的品牌,被媒体誉为纽约时装周新的旗帜人物。去年同时接手balenciaga。同时打理两大品牌的设计师不少,他会把Belenciaga带向何方是最大的看点。其他华裔还有Jason Wu(给奥巴马老婆设计礼服的),Phillip Lim(3.1Phillip Lim),Vera Wang,Anna sue等等太多。以上几个都是在纽约开秀的。至于中国本土的设计师,比如给我天朝第一夫人彭XX设计衣服的马克在03年巴黎春夏周上有过一场反响不小的秀。至于今年2014秋冬会参加的中国人,说实话我没有关注(脸红)。有关注的同学可以补充。。

4.模特本身。Model是T台上最重要的一环。一个知名的Model比如Kerr,很多品牌会抢着邀。能接到几个品牌的邀请说明了模特是否红。大家可以关注下一般一个大牌走秀第一轮模特单人走的时候的 第一个出场的和最后一个出场的都是有深意的。第一个可以理解为品牌比较器重会长期合作的。最后压轴那个更重要,可能是特别的模特,比如13年巴黎高定,Stephane Rolland请80岁超模卡门压轴• 也可能是当红歌星或者歌手,比如之前水果姐Kate为哪个品牌压轴来着我忘记了•也可能不是模特,比如 13年巴黎高定 Jean Paul Gaultier 最后压轴是4个印度小孩子(那次走了印度风)。关于模特这块还值得一提的就是中国模特。这点上我觉得这几个中国女孩们很厉害。不管是刘雯还是杜鹃还是奚梦瑶我都觉得很漂亮很喜欢。这也是在各大时装周上你可以看到的为数不多的中国元素。奚梦瑶和何穗还参加了不久前的维秘秀。 刘雯在13年排名进入了世界前3。期待她在14年更进一步。

5.特邀嘉宾。秀场上观众座位也是有道道的。名流,著名编辑和评论人,特邀艺人,时装博主基本做第一排。后面几排就是买手,媒体等等。比如贝克汉姆和他可爱的4个小孩肯定会出现在他老婆的秀场观众席第一排的。我不太关注国内明星,前几日张蓝心还有王珞丹是出现在纽约秀场上的。。不过都是小众品牌。。最近很火的韩剧让全智贤又恢复当年之红。其实她已经连续2年收到Dior邀请了,且出场搭配很得体,今年应该也是会出现的。大家可以关注自己喜欢的明星是否会出现。其他著名编辑大家可以关注Vogue美国主编 温图尔特,她绝对是目前时尚圈的女大佬之一,有着一定的翻云覆雨的能力,(夸张修饰),每年她出现在哪个品牌,她身旁坐着谁,都绝对会成为话题。

6. 从服装看潮流趋势。为什么我把这个很重要的元素放在这么后面!其实对于普罗大众,甚至半入门的爱好者,都无法从几百场秀中准确判断下一季的趋势。这个看点没有普遍意义。比如你看到某个大牌(去年的Burberry)清一色豹纹和其他动物斑点衣服,你不能武断说下一季大家都流行穿斑点衣服了。普罗大众只能被媒体牵着鼻子走。比如今年媒体预测地是,2014秋冬纽约周的主题会是西部狂野风格。我的建议是,自己冷静地判断秀场上哪套衣服搭配适合自己才最值得称赞。

7. 模特的妆容。一般的看客都会忽略妆容这个重要因素。时尚上每次开秀,品牌都会尽力找最好的美妆团队或着某个大牛 比如MAC的团队 来做自己的模特装,来匹配自己品牌的衣服,达到最好的搭配效果。大家依旧可以自己观察模特妆容来借鉴或者推测美妆潮流的一种趋势。因为我是男性,所以对美妆一窍不通就不对说了。

8.秀场外的街拍,每年时装周之后都会有大量的街拍。事实上,因为场地有限和品牌的规格,秀场不是谁都能进的。所以很多大牌秀场外都会聚集时装爱好者们和摄影爱好者们还有那些不出名的小博主。说实话时装周对这些人来说更像是一个节日。小博主们希望自己的搭配能够被更多的曝光获得更多的合作机会。更多的场外照片就是来自这些人。具体的照片大家都可以Google不举例了。有些App看Look的比如 Look Book,Istyle,fashion.style。

9.时装业和新媒体新科技的合作。网络大潮席卷而来,2000年以后时尚圈的焕发新生和走入寻常百姓眼中都依靠了网络媒体这个平台。在刚刚过去的维秘秀上,台上一边走秀,官方把look和妆容都放上Instagram,旁边的幕布放时时放出Instagram上网友的评论。这种方式确实是第一次。 再者,09年还是10年我忘了的Burberry的秋冬系列史无前例得用了3D技术。(就是两个模特相互走过去碰撞之后换装)具体视频可以私信我找给你。这也比较震撼。今年又有什么新技术拭目以待。

回复 举报
1
0
2014-08-06 12:19:36

节选一段“穿普拉达的魔鬼”里的台词。

Miranda:"这些……玩意儿?哦……我知道了,你觉得这和你没关系,你去你的衣橱里……而你选了……我不晓得……一件粗毛衣? 因为你想告诉世人,你看重的是自己的内在,而不介意自己穿了什么。但你不知道那件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单,既不是青绿色,也不是宝石色,实际上是天蓝色的;而且你还天真的不知道……2002年奥斯卡德拉伦塔发布了天蓝色系列女装,后来我想可能是伊夫圣落朗,他不是发布了天蓝色军装服吗?然后很快出现了八个不同服装设计师的作品,最后它从百货商场被踢出去,流入了可悲的休闲专柜,毫无疑问,你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会……好笑的是你自认为选了一件不属于时尚界的衣服,而事实上,你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人齐心为你选的……从“一些玩意儿”选出来的。"

所以你现在身上穿的任何一件,你觉得蛮好看,紧跟潮流的玩意都是当年时装周上拿出来show过的,设计师预见或者创造潮流,凡夫俗子跟在后面。

回复 举报
2
0
2014-08-06 12:20:03

一 看者身份不同,各取所需。
二 看秀是其次,利用秀获得其他利益是主流。
明星求关注,赚人气,以获得更多的机会;模特求出名,求机会;编辑记者想自己的照片,文章上头条,混口饭吃;服装商投资者,想自己接下来的新款能大卖,从中盈利。当然也不能将真心奉献给时尚艺术的人一棍子打死,他们也许有崇高的追求!不过别忘了,他们也是要吃饭的。
所以谨记:时装秀=商业秀。

那对于普通人来说,如何看秀?
我觉得从中学习设计师的一些观点更来的实际,例如
一:颜色的搭配
身上的颜色最好不要超过三种。超过三种,最好在同一色系。要么就颜色多到让人眼花缭乱。
二:款式的选择
露上不露下。露下不露上。不是越暴露越好,也不是裹起来就很神秘。
三:时尚元素的轮回
这个就不用解释了吧。
等等。

如果单说如何从看时装秀追求时尚这点,套用某时尚编辑学姐的话:每个人都有自己fashion的点,你要找到它。切忌盲从。

回复 举报
3
0
2014-08-06 12:20:27

总的来说,外行看热闹,内行看门道。
首先,参与米兰/巴黎等时装周的品牌基本以一线大牌为主,对他们来说,时装周就是展现该季的设计风格和主线。比如你常能在时尚杂志上看到的:“本季chanel男装主打粉色系,设计师通过精致的剪裁……”巴拉巴拉巴拉。
但是大多数衣服几乎都有一个共同点。丫穿不出门!洋气点说就是high fashion.
当然,不是绝对,但是逼格一定要高。
那么回到问题本身,我们看什么?
我们看的是设计师的理念,和下一季的流行趋势,包括妆面/色彩/服装。2014春夏趋势要素:丹宁新姿
如果看官您是需要和时尚圈人士打交道的话,可以在见面之前按照该做法打扮自己然后不经意的提到:“对了~ nancy你看了今年的xx时装周了吗?哎呀真的是人老了/人胖了,想走xx风却老是走样呢~~” 相信我,那帮人不少就是这么虚伪,但是又偏偏吃这套。其实在家里没准还穿着三枪大妈内衣呢。
(私货预警!!其实我真的不是很喜欢流行趋势这四个字。适合自己的才是最好的。拿前面给的链接举例,怎么的,流行单宁就不能军装风了?老子还就是喜欢了怎么着了?!)

又跑题了……说回上海时装周。
不得不说,早些年不少品牌还是把时装周当做自己家的订货会来做,服装只是下一季的产品,尽管化妆师来自欧莱雅团队,但是最后妆面依然乏善可陈,而门票除了送给媒体和内部消化的,基本还是都给了订货商。
未曾从事过服装行业,只是觉得这么个做法似乎有些许变味。
这也是我提到的“外行看热闹”。
好在这两年不断改善,上一季时装周引进了vera wang。而其他品牌也开始在普通服装外增加了完全由设计师灵感发挥出的不市售的“概念款”。妆面也一点点玩出花来。
本土时装周我们看些什么?
其实不妨看看模特的服搭,其中有不少还是能够穿搭出门的,以及公关公司为了把普通的衣服变的好看好玩的创意。当然,不是说顶级时装周就没有这些,只是风头被之前提到的三点给压过了一头。
(依然是私货预警!!)
最后把上一季亲自参与的一场某鞋履品牌的秀放上来博君一笑。深知有许多不足,但是当站在后台听到秀导说座无虚席的时候真的一下子被感动到。这时候你会发现所有辛苦都没白费。

回复 举报
4
 

请先登录,参与讨论

获得“隐君子”勋章才可以戴面具哦!去 获取该勋章

下一篇:时尚无处不在,就连喵星人都变成了时尚ICON!

猜你喜欢

  • 腿粗不叫事 稳赚回头率的15款长筒袜
    腿粗不叫事 稳赚回头率的15款长筒袜
    1864浏览130关注
  • 生活大爆炸
    生活大爆炸
    1534浏览272关注
  • 最帅女生大赛,醉了~深深的醉了~!
    最帅女生大赛,醉了~深深的醉了~!
    1777浏览286关注
  • 红遍全宇宙的橡胶小姐
    红遍全宇宙的橡胶小姐
    2787浏览290关注

小组动态

  • 最帅女生大赛,醉了~深深的醉了~!
    最帅女生大赛,醉了~深深的醉了~!
    1776浏览286关注
  • 腿粗不叫事 稳赚回头率的15款长筒袜
    腿粗不叫事 稳赚回头率的15款长筒袜
    1850浏览130关注
  • 走MTV红毯 穿得正经你就输了
    走MTV红毯 穿得正经你就输了
    1622浏览226关注
  • 凯特王妃变身辛普森家族,又丑又萌。
    凯特王妃变身辛普森家族,又丑又萌。
    2011浏览217关注