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冰桶挑战:有多少水,浇去了慈善的头上?

最近,为给ALS(肌萎缩侧索硬化症)研究项目筹款,而开展的慈善活动“冰桶挑战”,由美国各大社交媒体迅速疯传到了全球各地,地球上的各路名人纷纷被点名邀请参加挑战。

在短短2个月之内,“冰桶挑战”这一话题的访问量…点击量…以及挑战人数,都在持续不断地攀升。由于活动热度不减,并持续性地发酵,导致引发出一系列跟“冰桶挑战”有关的问题和争论。这项本是为募集经费而掀起的慈善活动,进行到了今时今日,到底又有几人依旧还能做到“不忘初心”呢?

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做慈善?还是作秀?

在“冰桶挑战”进入中国后,迅速成为了一场全民关注的热门活动。有不少社会人士纷纷质疑:这到底是募捐活动?还是“泼水节”式的社交狂欢?也有媒体称:冰桶变得越来越娱乐化和低俗化了,俨然成为了一场自我标榜和炫耀的作秀。这项原本的公益活动,渐渐被中国人给“玩坏了”。

大众所看到更多的,都只是“明星们被一桶冰水泼下来的或狼狈,或搞笑”的视频段子,但在名人们赚足了眼球和转发量之后,有谁真正关心过这些名人是否真的向ALS项目捐款了吗?

除此之外,随着活动的日益风靡,网上甚至还出现了“冰桶挑战”作弊的新闻,这样的行为着实让人感到恼火!(据悉,某位女明星在桶里先放一些热水,再把冰块放进去,后因为浇下去的水里没有冰块,而被揭穿造假。)

这一连串“冰桶挑战”下的众生相,不禁发人感慨:“这些玩冰桶,玩到不亦乐乎的人士们,你到底真的热心慈善?还是只是找到了一种全新的炒作方式呢?”

这一桶冰水浇下来,又有多少是浇到了慈善的头上呢?

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下面分享一组从TOMsInsight获取的数据资料。该系列数据,十分清晰的绘制出了“冰桶挑战”,在美国本土成长、壮大的新路历程。
数据1.【美国本土“冰桶挑战”的壮大过程】
TOMsInsight的数据团度,抓取分析了Twitter+Instagram+Facebook的全部数据,截止到北京2014年8月20日上午9:00,在上述3大社交工具上共有79,356人完成了冰桶挑战,具体趋势见下图。

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【结论1】
可见,美国本土和中国国内的情况很不一样!
“冰桶挑战”并非是一下子就火热起来的!

8月份之前,仅有大约3,000多人,完成过“冰桶挑战”。
而到了8月15日前后,该活动完成了参与人数上的大爆发。

【结论2】
由于冰桶试验是1:3的传播,并且在24小时内完成。所以在8月15日之前,很多人都在完成后没有继续点名,或者被点名却没有加入。而8月15日之后,很多人没有被点名的人,也主动去加入进来!

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数据2.【美国本土参与“冰桶挑战”的人士职业背景调查】

接下来我们用这79,356个已完成“冰桶挑战”的样本,做出了以下分析:

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【结论1】
从上图的行业分布来看,如果按照完成绝对人数,美国本土参与此次“冰桶挑战”的几乎有一半是非名人(非名人我们的定义是在twitter或者instagram上的粉丝少于2000, 国外僵尸粉比较少)。

【结论2】

但是从视频的传播展示次数来看,占整个参与人数近半(50%)的非名人,在视频的传播展示占比中,仅为1%。
可见在网络传播中的名人效应!
而其中政客在平均传播权重中(平均每人传播次数展现)为第一位TOP1。
接下来是企业家、影视明星、运动员、娱乐明星。

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数据3.【美国本土 每桩“冰桶挑战”的现场旁观人数(入境人数)
接下来我们对这79,356个已完成“冰桶挑战”的样本,做出了更为细致的数据分析:

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【结论】
通过图像模糊识别分析技术,模拟“冰桶挑战”中入镜人数,美国本土的平均值为1.76。
即,大概有近1/3的人,是自己一个人独立搞定的!(说白了,就是没有那么多劳师动众的记者朋友们,用镁光灯咔嚓咔嚓的一通儿拍;也没有一票下属、员工在旁,各种吆喝……打气儿)
大多数视频,有1~2个小伙伴帮助。

顺便披露一下,监控微博后,我大天朝的数据,目前是9.37!!!!!!(尼玛!这是要闹多大的阵势啊?!几乎是平均1人泼水,需要8~9人陪绑、伺候的节奏咩?!)

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捐了?捐多少?

除去那些把“冰桶挑战”当做湿身游戏,而接受挑战的公众人物外,还是有很多明星是实打实地在做着慈善活动的。有些人被点名之后,选择了拒绝挑战,捐助善款的方式;而更多的人是在接受挑战的同时,也向ALS项目捐款。

说到慈善捐款,这次活动的捐款规定是100美元,超出这个限额的名人大腕儿并不在少数。作为普通民众,你在拒绝挑战之后,又有多少人能够按照“游戏规则”真的去捐款了吗?
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火了慈善,旱了水源

就在大家如火如荼的一桶一桶泼着冰水的同时,有媒体已经发出了“抵制冰桶”的呼吁。据美国《洛杉矶时报》8月22日报道,美国加利福尼亚州最近遭受了严峻旱情,据最新的美国干旱检测分布图显示,美国加利福利亚州97.5%的地区都在经历严重的旱灾,灾情等级达到3级。两名男子在接到“冰桶挑战”后,用沙桶代替了“冰桶”来向人们传递保护水资源的信息。很多当地居民表示,看到将珍视无比的水资源一桶一桶的泼掉的时候自己非常的心痛。

在中国,河南大旱、黄土高原沙尘暴,“南水北调”工程就是严重缺水的最佳印证。

于是,很多人士呼吁,在做慈善的同时,也请保护地球上稀有的淡水资源。

那么如果是你,被点名要求接受“冰桶挑战”,你会怎么做呢?



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